קידום אתרים לרופאים: איך להשיג תוצאות בשיטות חכמות
בענף הבריאות התחרותי של היום, כבר אין אפשרות שלרופאים לא יהיה אתר אינטרנט, והם חייבים שיהיה להם אתר מעולה, אם הם רוצים שמופלים ושותפים למקצוע שיכולים לבצע הפניות של מטופלים, ימצאו אותם בקלות באינטרנט. כדי שמטופלים ימצאו אתכם בקלות, אתם צריכים חברה שמתמחה באופטימיזציה למנועי חיפוש, או קידום אתרים לרופאים. אבל מה זה קידום אתרים? ולמה פרקטיקה רפואית צריכה את השירותים האלה? בואו נראה.
פורסם בתאריך: מאת:
נכתב על ידי
יח"צ
רמלודנט באר יעקב
מה זה קידום אתרים?
זהו תהליך שנמדד וחוזר על עצמו כדי לסייע לכם להגיע לתנועה אורגנית או ללא תשלום לאתר שלכם, והוא כולל טקטיקות טכניות ויצירתיות על מנת להניע את התנועה, לשפר את דירוג החיפוש שלכם וליצור מודעות לגבי תחום הרפואה שאתם מתמחים בו. קידום אתרים לרופאים כולל את:
• מילות המפתח הנכונות
• הכותרות הראשות באתר
• כותרות המשנה
• הקישורים האחוריים, כלומר, קישורים לאתרים מכובדים אחרים
• מבנה האתר
• פרסום מאמרים ארוכים
• וכמות השטחים הלבנים באתר.
למה אתם צריכים קידום אתרים?
רשתות חברתיות הן שיטות יעילות לנוכחות של רופאים ברשת, אבל מכיוון שגוגל היא המקור העיקרי לתנועה, קידום אתרים לרופאים חשוב עוד יותר. לפני שמטופלים מחפשים רופא, הם מחפשים מידע על התסמינים שלהם ואפילו אבחנה משוערת.
סקר שנערך בשנת 2013 על ידי פרויקט האינטרנט והמחקר האמריקאי של מרכז המחקר, קובע ש-72% מהמשתמשים המקוונים אומרים שהם חיפשו באינטרנט מידע בריאותי בשנה האחרונה, ו-35% מהם אמרו שהם "מאבחנים מקוונים", או אנשים שחיפשו באינטרנט מידע שיסייע להם להבין איזה מצב רפואי יש להם או עלול להיות להם או למישהו קרוב להם.
מתי מטופלים פוטנציאליים פונים למתחרים?
אם אינכם יוצרים תוכן ומספקים מידע רב ערך למטופלים הפוטנציאליים שלכם, הם ינחתו באתרים של המתחרים. קידום אתרים לרופאים חשוב גם מכיוון שהוא מסייע להופעה בדף הראשון של תוצאות החיפוש, וזה חשוב בותר, מכיוון שרוב האנשים אינם עוברים לדף השני.
האמת היא שבהתאם לדו"ח של צ'יטיקה משנת 2013, אתרים שמופיעים בדף הראשון של תוצאות החיפוש של גוגל, מייצרים 92% מהתנועה מחיפוש ממוצע.
איך קידום אתרים לרופאים עובד?
קידום אתרים נשמע אולי כמו מושג שיווקי מורכב, אבל די קל להבין את התחום, למרות שכדאי לשכור את שירותי המומחים, כי לרופאים יש מספיק עומס עבודה גם בלי להשקיע שעות ארוכות בקידום האתר שלכם.
קידום אתרים לרופאים מתחיל באלגוריתם של גוגל, נוסחה מתמטית שמשמש לדירוג כל אתר ושאילתת חיפוש על מנת לקבוע איפה אתרים יופיעו בתוצאות החיפוש ואילו מהם יופיעו באותו דף ראשון נחשק. האלגוריתם בוחן שלושה גורמים שתיכף נתעכב עליהם:
• איכות
• סמכות
• ואמינות.
איכות
קרוב לוודאי ששמעתם את המשפט: "התוכן הוא המלך", והמשפט הזה לא יכול להיות נכון יותר לאסטרטגיה יעילה של קידום אתרים לרופאים. לפני שנים, אתרים מילאו את הדפים שלהם במילות מפתח על מנת לדרג גבוה יותר, אבל גוגל מענישה היום אתרים על התנהלו זו של "מילוי מילות מפתח".
גוגל מדרגת אתרים שיוצרים תוכן מעניין, ייחודי, מרק וניתן לשיתוף. התוכן צריך להיות מותאם לגוגל, כמובן, אבל עליו להיות ידידותי למשתמש וקל לקריאה על ידי אנשים שמוצאים את האתר שלכם.
סמכות
גוגל מקצה דירוגים גבוהים לאתרים סמכותיים, כלומר, לאתרים שנחשבים לאהובים מאוד ושיש להם קהל מעורב.
אתרים שיש להם קהל מעריצים, או קהילה של אנשים שאוהבים את התכנים שלכם, משתפים אותם ברשתות החבריות ומפנים אל האתר, הם אתרים שמדורגים היטב.
אמינות
גוגל רוצה להציג תוצאות חיפוש של אתרים שנראים אמינים והגורם המשמעותי לאמינות הוא ביקורות מקוונות. בהתאם לסקר שערכה Software Advice, כ-72% מהמטופלים קוראים ביקורות מקוונות תחילה כדי למצוא רופא.
לא רק שהביקורות האלה חשובות למוניטין המקוון שלכם, אלא שגוגל מדרגת גבוה אתרים שיש להם ביקורות חיוביות, ומענישה את אלה שיש להם ביקורות שליליות. שיטה נוספת לדירוג כאתר אמין היא קישור לאתר מאתרים מכובדים אחרים כמו אתרי חדשות, סניפי סחר בתעשייה, ושיטות דירוג טובות.
איך בוחרים מילות מפתח ומבצעים אופטימיזציה לאתר שלכם?
השימוש במילות מפתח הנכונות לאופטימיזציה של התוכן שלכם הוא המפתח לדירוג גבוה בגוגל. חברה שמתמחה בתהליכי קידום אתרים לרופאים תבצע מחקר מילות מפתח רלוונטיות לתחום העיסוק שלכם, אשר יכולות לכלול את:
• מיקום המרפאה שלכם
• תחום המומחיות שלכם
• מאמרים עם מילות מפתח שקשורות לתסמינים
• מאמרים עם מילות מפתח שקשורות למצבים בריאותיים
• ומידע עם מילות מפתח שאנשים מחפשים.
כלי כמו מתכנן מילות המפתח של גוגל אדוורדס מסייע למציאת רעיונות למילות מפתח חדשות, ומספק תובנה לגבי האופן בו מילות מפתח מסוימות מדורגות באזור שלכם. השאיפה היא להשתמש בחמישה עד עשרה מילות מפתח בעמוד תוכן, ולוודא שכל עמוד מותאם היטב.
גם מילות מפתח עם זנב ארוך מסייעות בשיפור הדירוג כי ככה אנשים מחפשים
אם אין לכם הבנה מקצועית בתחום קידום אתרים לאנשי רפואה, אתם עשויים להשתמש במאמרים שלכם במונחים כמו "תמונות של שומות לא תקינות" או "איך נראה סרטן העור?". אבל מומחי קידום יודעים ליצור את התוכן הנכון תוך שימוש מתאים במילות המפתח עם ביטויים ארוכים שמותאמים לסגנונות החיפוש של המשתמשים.
המאמרים כוללים גם את המיקום של המרפאה, כלומר "רופא אף אוזן גרון בנאות אפקה". אבל אם אתם נמצאים בשוק רווי, מילות המפתח המדורגות גבוה עשויות להיות תחרותיות מדי, ולכן מוחי קידום מתחילים עם מילות מפתח פחות תחרותיות, וכשהם ממשיכים לבצע אופטימיזציה לאתר שלכם, הדירוג ישתפר.
